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      인플루언서계 스타 임블리(IMVELY)가 직접 만드는 뷰티&패션 브랜드



      최근 한국 여성 패션&뷰티 카테고리에서 가장 핫한 브랜드인 임블리(IMVELY)의 활약이 많은 이들의 눈길을 사로잡고 있다.


      임블리는 크리에이티브 디렉터이자 뮤즈인 임지현에 의해 탄생한 브랜드다. 인플루언서 임지현의 인스타그램 팔로워 수는 80만 명 이상으로 웬만한 연예인보다 월등히 높은 수치를 보이고 있다. 단순히 인플루언서를 넘어 수많은 여성들의 워너비 스타이자 단 하나의 상징, 시대의 아이콘으로서 그가 SNS에서 추천하는 패션 및 뷰티 아이템이나 카페, 맛집 등은 언제나 사람들의 이목을 집중시키고 있다.


      임블리의 뜨거운 인기 비결은 과연 무엇일까. 그 인기는 임지현이라는 셀럽에 의해 탄생한 최초 한국 패션&뷰티 브랜드라는 사실과 뮤즈인 그가 고객들과 끊임없이 소통을 통해 얻어낸 친근감과 신뢰에서 비롯됐다고 봐도 과언이 아니다. 임지현 상무는 상품 기획부터 제품이 나올 때까지 고객들이 하는 이야기들을 모두 수렴하고 제품에 반영하고 있다.



      출처 : 한국경제(https://www.hankyung.com/life/article/201807276112q)

      2018-07-27
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      ‘알펜글로우’, 롱, 하프로 연출 가능한 ‘4단 혁명 구스 롱패딩’ 역시즌 선발매



      ‘알펜글로우(Alpenglow)’가 오는 30일부터 8월 13일까지 2주간 신상 롱패딩 온·오프라인 사전 예약판매를 실시한다고 26일 전했다.

      알펜글로우는 ‘임블리’와 ‘블리블리’로 대표되는 패션&뷰티 기업 부건에프엔씨㈜의 어반 캐주얼 브랜드이며, 알펜글로우 패딩은 지난해 우신사 스토어 랭킹 1위에 선정될 정도로 인기를 얻은 바 있다.

      해당 브랜드가 사전 예약판매를 진행하는 ‘4단 혁명 구스 롱패딩’은 스마트한 디자인이 특징이다. 엉덩이 밑 부분 지퍼 하나로 롱, 하프 기장의 스타일을 자유자재로 연출이 가능하다. 탈부착이 가능하기 때문에 탈착된 다른 하나는 숄더 및 무릎담요로도 활용할 수 있다.

      이외에도 방수와 방풍 가능한 기능성 원단과 구스 솜털 80%, 깃털 20% 함유량으로 뛰어난 보온성을 갖췄다. 따뜻함을 오랫동안 유지할 수 있도록 등판 발열 안감을 사용했다.


      2018-07-27
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      임블리, 중국 티몰 글로벌 단독 패션 브랜드관 오픈... 중화권 진출 본격화



      패션&뷰티 기업 부건에프엔씨㈜ ‘임블리(IMVELY)’ 브랜드가 중국 알리바바그룹의 전자 상거래 플랫폼인 티몰 글로벌 패션 단독 브랜드관에 12일 공식 오픈한다.

      임블리는 인플루언서 ‘임지현’에 의해 탄생한 패션&뷰티 브랜드로 여성들이 선호하는 다양한 패션 스타일과 트렌디함 추구하며 러블리한 감성을 갖춘 데일리 패션 브랜드이다.  

      임지현은 임블리 브랜드의 크리에이티브 디렉터이자, 모델인 그녀는 인스타그램 팔로워 약 80만 명에 이르는 등 인기를 끌고 있다. SNS를 통해 그녀만의 러블리한 패션&뷰티 스타일을 제안하고, 고객과의 지속적인 소통을 통해 상품을 기획 하고 만들어낸다.

      중국 여성들 사이에서도 임블리(임지현)의 패션과 뷰티 스타일을 따라하고 싶어 하는 팬 층이 두터워지는 가운데 이번 티몰 글로벌 단독 브랜드관 입점은 중화권 유통망을 확장한다는 점에서 더욱 의미가 크다.

      이번 단독 브랜드관 오픈을 기념하여 티몰 글로벌 임블리 온라인 스토어 즐겨 찾기 시 10위안 쿠폰 증정, 주문 금액 대 별 쿠폰과 사은품 및 무료배송 등의 혜택이 제공되며, 이벤트는 12일부터 오는 22일까지 진행된다.

      한편, 임블리 시그니처 뷰티 브랜드인 ‘블리블리(VELY VELY)’ 역시 지난 5월 티몰 글로벌 뷰티 단독 브랜드관 입점을 마쳐 많은 중국 여성소비자 사이에서 입소문이 퍼져 인기를 끌고 있다.


      2018-07-18
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      블리블리(VELY VELY) 15일 신라면세점 서울점 입점, 글로벌 행보 본격화




       패션기업 부건에프엔씨(주)의 임블리 시그니처 코스메틱 브랜드인 블리블리(VELY VELY)가 신라면세점 서울점에 오늘 15일 오픈한다.

       2015년에 론칭한 블리블리는 색조 제품으로 시작해 스킨케어로 영역을 넓히고 있다. 론칭 3년만에 제품성과 좋은 원료, 성분으로 소비자들로 하여금 그 효과를 인정받아 각종 매체사에서 주관하고 있는 뷰티 어워드에서 수상을 할 뿐만 아니라 대표 주력 제품은 출시되자마자 완판이 되었다.

      블리블리는 국내 대형 H&B 스토어인 올리브영의 전국 900개 이상의 매장에 입점 된 동시에 중국, 일본, 동남아, 미국 등 해외 시장에 진출했으며, 이번 국내 면세점이 5번째 매장으로 앞으로 더 많은 세계 소비자들과 만날 준비를 마쳤다.

      이번에 입점하는 제품은 블리블리 대표 베스트 상품인 아우라 광채 쿠션과 제품 출시부터 완판 기록을 세운 기초 라인인 S.O.S 진정앰플, 히알루론산 물광앰플, 인진쑥 밸런스 에센스 등 약 100여 종의 다양한 제품이다. 더불어, 블리블리는 이번 신라면세점 서울점 입점을 기념하여 구매고객을 대상으로 한 다양한 사은 프로모션을 진행 중이다.

      블리블리 관계자는 “블리블리는 국내뿐 아니라 해외 소비자들도 관심을 보이고 있어 해외 시장 진출 및 면세점 입점을 지속적으로 추진할 예정이며, 면세 시장에서의 성공적인 진출을 통해 유통채널을 다각화하고 나아가 글로벌 시장 공략에 더 박차를 가할 것이다”라고 말했다.

      한편, 블리블리는 중국 알리바바 그룹이 운영하는 티몰 글로벌에 입점되어 있으며, 일본 최대 상권인 신주쿠에 있는 쇼핑몰 루미네에 9월에 입점할 예정이다.


      2018-06-29
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      임블리, 온라인서 日 매출 37억 기염



      5주년 다양한 이벤트 고객 호응 ↑

      부건에프엔씨(대표 박준성)의 여성 브랜드 임블리가 5월28일 자사 온라인몰에서 단 하루 동안 37억 원의 매출을 기록했다. 5주년을 맞아 진행한 다양한 이벤트에서 임블리(IMVELY)제품과 임블리 시그니처 코스메틱 블리블리(VELY VELY) 전 상품 10% 세일을 진행했다.

      임블리는 이벤트가 오픈 되자마자 주문량이 폭발적으로 증가하면서 이벤트 기간 창사 이래 최대 고객 유입 건수 70만을 기록, 37억 원의 매출 기염으로 인기를 실감케 했다. 8만 원 이상, 16만 원 이상 구매 금액별 선착순으로 증정하는 블리블리 정품 사은품 5000 세트는 오픈 2시간 만에 조기 마감되었다.

      임블리는 제품이 출시될 때 마다 완판 기록을 세우지만 노세일을 원칙으로 한다. 하지만 임블리 브랜드가 탄생한 날을 기념해 1년에 단 하루만 10% 세일을 진행해오고 있다. 다른 브랜드에 비해 10%라는 낮은 할인율 임에도 불구하고 고객들의 반응이 뜨겁고 폭발적인 매출을 기록했다는 것은 업계에서 이례적인 일이다.

      이번 5주년 이벤트에서 가장 주목 받았던 S.O.S 진정앰플, 히알루론산 물광앰플, 인진쑥 밸런스 에센스는 크리에이티브 디렉터 임지현 상무가 2년여 간의 끊임없는 테스트와 개선을 거쳐 탄생한 아이템이다. 출시 당일 반나절 만에 완판 기록을 세운 만큼 이번 5주년 이벤트에서도 뜨거운 관심과 사랑을 받았다.

      임블리 관계자는 “임블리 5주년 이벤트를 통해 블리블리의 명성을 한 번 더 입증했다. 그동안 뜨거운 반응과 사랑에 보답하고자 임직원 모두가 많은 고민과 노력을 했다”며 “앞으로도 더 좋은 제품을 만들어 고객들에게 감동을 주고 진정성 있는 브랜드가 될 것”이라고 전했다.

      2018-06-01
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      임블리, 5주년 맞아 온라인 이벤트 오는 28일 진행



      패션기업 부건에프엔씨(주)의 여성브랜드 임블리가 5월28일 브랜드 런칭 5주년을 맞아 그동안에 받은 사랑에 보답하고자 다양한 감사 이벤트를 진행한다. 5월 28일 오전 10시부터 다음 날 오전 10시까지 딱 24시간 동안만 진행된다.

      5월 28일 단 하루, 임블리(IMVELY) 온라인 스토어에서 단독 진행되며, 일 년의 한번만 진행되는 행사로 한달 전부터 고객들의 많은 문의와 관심을 받고 있다. 매년 재미있고 풍성한 이벤트를 진행하고 있어 이번 5주년도 고객들의 폭발적인 반응이 예상된다.

      임블리는 2013년 5월 런칭 이래로 지난 5년간 높은 매출을 기록하면서 오프라인 스토어 확장과 중국, 일본 및 미주까지 글로벌 시장 진출로 지속적인 성장세를 이어나가고 있다.

      한편, 임블리 모델이자 브랜드 크리에이티브 디렉터 임지현 상무는 SNS 채널을 통해 소비자와의 접점에서 즉각적으로 의견을 반영하고 제품을 생산하여 제품에 대한 신뢰와 효과를 입증 받아 다양한 팬층을 형성하며 충성도 높은 소비자들이 꾸준히 생겨나 여성들에게 많은 사랑을 받아오고 있다.

      2018-05-25
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      5년만에 매출 1천억…이젠 해외로

      여성 온라인 패션몰 대박
      화장품 브랜드 `블리블리`,中 `티몰` 日 `루미네` 입점
      앰플 1만개 7분만에 완판





      ◆ 전문몰 전성시대 / ① `임블리` 박준성 대표 ◆

      "남들은 임블리(IMVELY)가 갑자기 성공한 줄 알지만 여성 패션몰이 세 번 망한 끝에 나온 겁니다."

      여성들 사이에 대대적인 `팬덤`을 구축하고 있는 여성복 온라인 쇼핑몰 임블리를 운영하는 부건에프엔씨 박준성 대표(사진)는 최근 매일경제신문과 인터뷰하면서 이같이 말했다. 2013년 론칭한 임블리는 매출액이 1000억원을 넘어설 정도로 성장하고 있다. 박 대표는 "대학교 때 70만원으로 티셔츠 두 가지를 사다 카페 회원들에게 팔기 시작한 게 사업의 시작"이라면서 "돈을 벌자는 생각보다 이 일을 오래하자는 목표로 살았던 것이 성공하는 데 밑거름이 됐다"고 소개했다.
      포털사이트 `다음`에서 남성 패션을 주제로 한 카페를 운영했던 그는 창업에 대한 열망은 컸지만 수중에 돈이 없었다. 남다른 패션감각 덕에 카페 회원 수는 10만명에 달했지만 휴학생 신분에 졸업도 못한 처지였다. 절박해진 그는 2006년 남성복 쇼핑몰 `멋남`을 시작했다. 그가 카페에서 사용하던 닉네임을 그대로 가져왔다. 그의 타고난 안목 덕분에 멋남 매출은 계속 늘었지만 `패션의 꽃`이라 불리는 여성복이 하고 싶어졌다. 박 대표는 "임블리를 시작하기 전에 여성복 쇼핑몰을 3개나 시도했지만 실패했다"면서 "그동안 한 번도 `한 방`이라는 건 없었다"고 말했다.

      임블리의 `뮤즈` 임지현 상무와 일하게 된 것도 아주 우연한 기회에서 시작됐다. 쇼핑몰 모델이 촬영을 할 수 없게 되자 박 대표가 당시 여자친구였던 임 상무에게 도움을 요청한 것이 계기가 됐다. 박 대표는 "임 상무가 모델이 된 뒤 매출이 오르고 그동안 쌓인 노하우가 접목되면서 급격하게 성장했다"고 전했다.

      여성복 구매 방식이 모바일로 넘어가던 흐름을 놓치지 않고 파악한 부건에프엔씨는 임블리라는 모델을 통해 인스타그램과 같은 소셜네트워크서비스(SNS)에서 팬덤을 구축했다. 임 상무가 일일이 댓글을 달아주며 소비자와 소통했다.

      그렇다고 임블리가 셀럽 마케팅으로만 성공한 것은 아니다. 무엇보다 제품력이 뒷받침됐다. 다른 쇼핑몰과 달리 임블리는 자체 제작하는 제품이 80%에 이른다. 내부 디자이너 8명이 직접 디자인한다. 심지어 신상품이 매일 올라온다. 박 대표는 "처음 시작했을 때는 도매상에서 가져올 수 있는 디자인이 많아서 안목이 있으면 큐레이션만 잘하면 됐다"면서 "지금은 디자인이 다 비슷하고 저가 상품이 많아져서 자체 제작의 중요성이 커졌다"고 말했다.

      임블리는 온라인은 물론이고 오프라인 매장의 디스플레이도 매일 새롭게 바꾼다. 박 대표는 "카페를 운영했을 때도 그렇고 지난 15년간 무조건 페이지를 매일 업데이트했다"면서 "그런 온라인적 사고가 바로 우리 회사의 역량"이라고 강조했다.

      임블리는 이제 한국을 넘어 일본과 중국으로 진출한다. 2015년 론칭한 화장품 브랜드 `블리블리(VELYVELY)`가 다음달 중국 온라인 쇼핑몰 티몰에 입점한다. 8월에는 일본 최대 상권인 신주쿠에 위치한 쇼핑몰 루미네에 입점한다.

      블리블리는 임블리보다 더 쾌속 행진 중이다. 색조 제품으로 시작해 베이스로 영역도 넓혔다. 최근 출시한 앰플은 판매를 시작하고 7분 만에 준비한 1만개 물량이 완판됐다. 박 대표는 "앰플 출시까지 2년이 걸렸다"면서 "임 상무가 모든 제품을 직접 다 써보고 내부에서 블라인드 테스트를 거치기 때문에 시간이 오래 걸릴 수밖에 없다"고 말했다.

      부건에프엔씨는 매출을 위한 제품은 내놓지 않는다는 것을 철칙으로 삼고 있다. 박 대표와 임 상무가 직접 써보고 품질에 납득할 때만 비로소 출시한다. 박 대표는 "한번도 매출 목표를 정해놓고 일을 해본 적이 없다"면서 "우리 회사 목표는 매출이 아니라 성장"이라고 강조했다.

      온라인으로 시작했지만 오프라인 매장을 낸 것도 그런 이유에서다. 박 대표는 "우리는 니트 원단에도 아크릴을 쓰지 않고 울을 쓰는데 이미지상으로는 구분하기 어렵다"면서 "고객들이 직접 보고 경험하기를 바란다"고 말했다.


      2018-05-07
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      ‘블리블리’, 신세계면세점 명동점 입점으로 유통 채널 확장



      데일리 코스메틱 브랜드 블리블리(VELY VELY)가 면세시장에 진입, 해외 진출에 박차를 가하고 있다.

      블리블리는 지난 2월 국내 대형 H&B 스토어인 올리브영에 입점하고, 뒤이어 지난 23일 신세계면세점 명동점에 입점하며 국내를 넘어 본격적인 해외 고객 공략에 나섰다.

      지난해부터 온·오프라인 세를 확장 중인 블리블리는 이미 임블리 플래그쉽 스토어를 비롯한 여러 오프라인 매장과 면세점, 미국 LA지점을 통해 많은 해외 고객을 만나왔지만 신세계면세점으로의 입점은 처음이라 그 의미가 남다르다.
       
      블리블리 신세계면세점 명동점에는 요우커들 사이에서 ‘조명 쿠션’이라 불리며 입소문을 타고 있는 명실상부 효자상품인 아우라 광채 쿠션 등 스테디셀러 제품과 더불어, 최근 출시 된 기초 및 클렌징 제품 등 약 100여 종의 다양한 제품들이 입점 완료했다.

      블리블리를 운영 중인 부건에프엔씨(주)(대표 박준성)의 관계자는 “블리블리는 작년부터 중국, 일본, 동남아, 미국 등 해외 시장에 진출하여 해외 고객들에게 사랑받고 있으며, 이번 신세계면세점 명동점 입점을 통해 더 많은 해외 고객과 만날 수 있는 계기가 되어 기쁘다”며 “앞으로 더 만족스러운 제품과 서비스를 제공하는 글로벌 브랜드로 거듭나기 위해 노력할 것”이라는 입점 소감을 밝혔다.

      한편 블리블리는 이번 신세계면세점 명동점 입점을 기념하여 구매고객을 대상으로 한 다양한 사은 프로모션을 진행 중이며, 상반기 중 신라 면세점 입점을 계획 중에 있는 것으로 알려졌다.


      2018-03-30
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      디즈니, '곰돌이 푸'와 함께하는 '에브리데이 푸 캠페인'



      월트디즈니 컴퍼니 코리아는 오는 3월 2일부터 24일까지 약 3주간 디즈니 캐릭터 '곰돌이 푸'를 주인공으로 한 '에브리데이 푸' 캠페인을 진행한다고 밝혔다.

      '에브리데이 푸 캠페인'은 각박한 사회에서 취업, 연애, 결혼, 인간관계를 포기하게 되는 젊은 세대에게 순수하고 긍정적인 성품을 지닌 '푸'를 통해 위로와 격려의 메세지를 전하기 위해 마련된 프로모션이다. 이번 행사는 '곰돌이 푸'의 명대사를 담아 특별 제작된 요일별 '꿀명언 카드'를 수집하는 행사와 SNS 인증 이벤트로 구성되며, 푸 럭키백과 상하이 디즈니랜드행 티켓 등 풍성한 경품이 제공된다.

      '에브리데이 푸 캠페인'이 시작되는 3월 2일부터 여성 의류 쇼핑몰 임블리, 질스튜어트, 비욘드, CGV 씨네샵, YES24, 금홍팬시, RHK, 썬스타문구, LF, 퀸비 등 총 10개의 브랜드의 온·오프라인 매장에서 '곰돌이 푸' 컬래버레이션 제품을 구매할 경우 '꿀명언 카드'를 얻을 수 있다. 요일별로 제작된 '꿀명언 카드'에는 '곰돌이 푸' 캐릭터와 함께 가슴 뭉클한 명언들이 적혀있어 바쁜 일상에 지친 젊은 세대들에게 위로와 격려의 메시지를 전할 예정이다.

      디즈니코리아는 이에 그치지 않고 '꿀명언 카드' 수집 이벤트에 참여한 고객들을 대상으로 인스타그램 해시태그 이벤트를 실시, 프로모션이 진행되는 3주간 다양한 경품행사를 펼친다.

      인스타그램에 필수 해시태그와 함께 꿀명언 카드에 소원을 적어 인증 사진을 게재하면, 추첨을 통해 매주 100명에게 학용품, 화장품 등이 담긴 한정판 푸 럭키백을 증정한다. 오 3장 이상의 꿀명언 카드를 인증한 고객들에게는 상하이 디즈니랜드 2인 여행권을 획득할 수 있는 기회가 주어진다.

      디즈니코리아 관계자는 "친구들에게 따뜻한 격려와 조언을 아끼지 않는 '곰돌이 푸'를 통해 젊은이들을 격려하기 위해 이번 캠페인을 기획했다"며 "상하이 디즈니랜드 여행권 등 풍성한 경품이 준비되어 있으니 많은 참여를 부탁드린다"고 말했다.


      2018-03-12

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